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广告语，又称广告词，是指通过各种传播媒体向公众介绍商品或服务内容的一种宣传用语。凭借简短易记、号召力强等特点，成为品牌宣传和营销的一种重要手段。如果能将消费者所熟知的经典广告语注册为商标，对于企业打造和推介品牌，无疑是一个重要推手。这也是企业乐于将广告语申请注册商标的重要原因。
根据《商标法》规定，商标注册要求该标识具有显著性，一般的广告宣传用语会缺乏显著性，审查员在进行商标审查时，要具体看这个广告语内容是什么，是否能够让消费者将该用语跟商家的服务或商品连接起来。 “累了困了喝东鹏特饮”、美的“有凉感无风感”等广告语商标注册被驳回，到‘Just do it’、‘钻石恒久远，一颗永留传’等商标获准注册，我们可以看出，企业品牌的广告语能否注册为商标，从根本上还要符合商标法的相关规定，看是否具有显著性。因为大部分广告语都是通俗词语，想发挥区分商品或服务来源的作用必须具有一定的显著性。 广告语注册商标需要符合哪些条件？ 1、广告语是否具有显著 广告语商标的显著性是获得注册的关键。《商标审查及审理标准》亦认为，表示商品或者服务特点的短语或者句子，普通广告宣传用语属于缺乏显著特征的标志。因此，广告语成为注册商标的比较大的障碍是缺乏先天显著性，即消费者不会将其作为商标予以对待。 如果广告语本身不具备显著性的话，那么可以将有显著性的标识与广告语进行组合申请，这样就会使得该广告语商标整体具备显著性。 2、广告语是否具有独创性 其实，广告语本身也是可以具有独创性的 3、广告语商标是否合法 广告语是否合法指的是申请注册的广告语商标是否符合《商标法》的相关规定，根据《商标法》第十一条相关规定，仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的商标不予注册。比如我们熟知的“怕上火喝王老吉”等广告语商标。 总之，如果企业一开始就打算将广告语申请商标注册寻求保护，就要严格依照商标注册的要件进行设计，避免选用纯描述性或仅直接表明商品或服务的功能、用途等特点的词汇。其次，还必须追求时效，即在广告发布之初甚至发出之前，及时提交商标注册申请，以防止他人恶意抢注。最后，还需要在广告语的实际使用的过程中，加大宣传力度，尽快使得广告语与企业自身产生一一对应关系，进一步强化其显著性。
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